（原标题：瑞幸咖啡快闪店纽约地推：首店月底开业恒盈策略，线上增长或成核心能力）
作者：MD
出品：明亮公司
「明亮公司」获悉，瑞幸咖啡（LKNCY.US）在美国纽约市首家门店即将开业，目前待开业门店两家，分别位于曼哈顿百老汇大道755号、第六大道800号恒盈策略，此前该门店的选址已经在社交媒体上曝光。有用户认为，其中选址的一个逻辑是离纽约大学的距离较近，进而能够覆盖中国学生群体。
来源：Tiktok用户@truetalesnyc
来源：社交媒体、明亮公司
不过，从6月20日-6月23日的线下活动来看，基本选址都在人流集中的商圈，包括联合广场、SOHO区等地。在这4天内，瑞幸咖啡通过咖啡车的快闪门店在纽约四个地点提前与消费者见面恒盈策略，根据社交媒体的反馈来看，排队消费的顾客并不少。
在活动看板上，瑞幸突出了其主打产品包括其核心的生椰拿铁、冷萃咖啡等产品，基本上以冰饮为主。而在具体的推广活动内容上，瑞幸基本以“APP下载”为核心——比如，有消费者在社交媒体上晒图显示，在6月18日至30日期间，下载瑞幸APP有机会赢得全年免费咖啡的机会。而这一活动模式基本上是“复刻”了中国移动互联网快速成长阶段的“地推”模式。
而在人员方面，相比于今年2月「明亮公司」对瑞幸咖啡招聘的梳理，瑞幸咖啡美国团队的核心岗位已经基本落实。据LinkedIn上的职位信息，位于美国的瑞幸咖啡已有44个账号。此前招聘的财务、法务和运维等岗位都已经落实，而在市场团队方面，瑞幸美国的市场负责人已于5月入职，她的职位介绍中称负责包括APP、数字化、增长、品牌、PR等全方位的市场进入策略。
值得注意的是，该市场负责人此前的背景信息显示此前工作经历主要来自Web3、AI领域，而瑞幸北美其他IT相关职位也有算法和数据分析背景员工。如果从这一角度来看，瑞幸在北美的增长策略或将围绕数字化、线上为核心，而这也无疑是中国团队擅长的模式。
甚至有分析将瑞幸咖啡在海外的扩张与中国外卖服务的扩张对比，认为其基于“线上流量入口+线下交付”的服务模式，整体效率要高于传统的连锁咖啡馆（如星巴克），而这也是为何优先选择人口密集的纽约作为首个目的地的原因之一。
2025年第一季度，瑞幸咖啡营收88.65亿元恒盈策略，同比增长41.2%；截至3月末，瑞幸全球门店总数达到24097家，其中中国市场24032家。截至上周五（20日）收盘，瑞幸市值98.63亿美元，对应P/E约23倍。
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